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网易汽车12月17日报道 在12月16日举行的“BMW迎新年媒体沟通会”上，宝马着重强调了中国市场在其全球战略中的重要地位。这个刚刚庆祝百年诞辰的豪华品牌，满怀信心与热情地分享了其在中国市场有产品、有创新、有成绩、有信心的充实一年。与此同时，未来宝马将用更加年轻化、数字化、电动化、智能化、本土化的产品与服务，推动其在华业务的可持续增长和厂商“共赢”发展。

宝马集团于今年3月发布全新“第一战略”。宝马认为，可持续性、互联互通和自动驾驶将成为新时代的标志。据此，宝马将致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最强的产品线，并从一家成功的汽车制造商转变为领先科技公司和高档个人出行服务的提供商。

随着数字化、电动化、自动驾驶等科技的发展和消费者日益提高的个性化需求，全球汽车产业无论从技术到理念都在进行着迅速的革新，这也是宝马在“百年诞辰”之际推出全新“第一战略”的重要原因。为此，品牌&设计、产品、技术、消费者体验&服务、数字化、盈利能力六大板块的提升就成为宝马集团发展的主要方向。

在此次发布会上，宝马也围绕着上面提到的几大板块进行了对明年以及未来一段时间的规划。
康思远表示：“汽车行业的特点产品周期很长，这就需要提前很久对市场需求作出预判。为了在下一个100年延续我们过去百年的成功，宝马必将采取主动，坚持创新，并将可持续性提升至更高的地位。”


在中国，宝马战略的最佳执行者就是合资公司华晨宝马，魏岚德在发言中谈到：“对我们来说，本土化是企业战略的基石，它意味着华晨宝马将把更多最先进的技术引入中国。我们致力于在创新与可持续生产、电动出行、人才培养以及客户服务等方面设立行业的标杆。”


那么，这些到底是如何实现的呢？
品牌：有性格的年轻化
据宝马统计，该公司在华消费者的平均年龄为35岁，远低于其他市场。在宝马看来，年轻消费者想要的品牌是“透明、开放、有性格的，像朋友一样”。

针对年轻的中国客户，宝马采用了更具创新性的营销方式，如全行业首次使用微信广告和在线直播“X1和Ta的朋友们”音乐会，强化了宝马品牌与消费者之间的情感纽带。同时，在产品方面，宝马集团在从个性化、新能源、运动风格等不同方面布局了具有针对性的产品。
2017年，宝马集团将继续追求业务质量和销售业绩的可持续增长。品牌方面，宝马致力于更多开展数字化、社交化和体验式营销，聚焦“动感”与“驾驶乐趣”，赢得更多客户尤其是年轻一代客户的青睐。
产品：2017年推14款新品
刘智表示，“随着汽车文化的普及、豪华撤消费心理的成熟，客户对定制化、个性化、创新性和数字化都能方面的要求会更加强烈。”


基于以上理念，宝马集团于2016年推出了10多款新车，全新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系个性化定制版等车型巩固了宝马旗舰系列的地位；全新 BMW X1和创新BMW 2系旅行车加强了宝马在紧凑型豪华车市场的布局；BMW M2、BMW M4 GTS以及BMW X4 M40i等产品展现了BMW品牌的运动精髓；BMW i3升级版等多款新能源车型使宝马在电动出行领域销量升级。
2016年前11个月，宝马销售的BMW和MINI品牌汽车超过47万辆，同比增长11%，超过上一年全年销量。其中，主力车型BMW 3系和5系在前11个月的销量分别超过10万辆和14.5万辆；全新BMW X1逐步放量月销量已超过6000辆；新能源产品销量也超过了1.7万辆，达到上年同期的三倍。

在即将到来的2017年，宝马计划在中国推出的14款新车。作为未来增长的中流砥柱，BMW全新BMW 5系长轴距版将于6~7月推出，“最年轻的宝马”全新BMW 1系运动轿车则会在春节后与消费者见面；“史上最快的宝马”，百公里加速仅3.7秒的BMW M760Li将于明年初上市；BMW X7也将在年内亮出真面目；明年4月，新一代MINI RYMAN将正式推出，从而完成MINI家族的更新换代。此外，BMW摩托车于2016年推出了9款新车型，形成6大系列产品共计18款车型的产品线，2017年还将推出首款排量在500cc以下的车型：BMW G 310 R。
此外，华晨宝马还会在现有的大东工厂附近再建一座新工厂。
技术：无人驾驶携手新能源技术
面向未来，宝马将以“A.C.E.S."即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享为愿景，在汽车智能科技、数字化客户服务和创新的内饰设计及人机交互等方面贯彻数字化战略。宝马集团跟英特尔和Mobileye合作，计划于2021年推出基于BMW i Next的自动驾驶量产汽车，为汽车行业的发展打开新的篇章。

宝马集团前瞻未来的战略规划正逐步落地中国，在中国进行自动驾驶的测试里程达到了1.4万公里。在电动出行领域，宝马拥有5个产品9个车型的最强豪华新能源汽车阵容，而未来还会引入更多产品；宝马还率先投身于充电基础设施的建设，BMW即时充电TM桩的数量将从2016年的1500个提升到2017年的2500个，私人充电网络推广到54个城市。
明年，在沈阳动力总成工厂内，一个高压电池生产中心即将投入使用。
消费者体验&服务：因地制宜
华晨宝马有限公司营销高级副总裁高乐在活动现场表示，“不管市场怎么变，不管我们用什么样的方式来面对变化，客户永远是我们的动力，是我们的中心。了解客户、理解并满足他的需求，永远是我们做好一切工作的起点和终点。”


在网络发展和售后服务方面，宝马的经销商网点因地制宜，注重便利性，如“城市快修店”都选择在交通方便的城市中心区域，而“城镇快修店”则填补市场空白点。得益于“客户导向”的服务网络、强大的培训和物流体系（5大零部件配送中心、4大培训中心和15个培训基地），伴以BMW及MINI天猫旗舰店等在线渠道，BMW和MINI品牌在2016年度豪华车客户满意度调查中双双蝉联榜首。

2016年，宝马积极适应市场变化，采取了一系列有力措施帮助经销商提升运营质量，促进经销商商务模式的优化。2017年，宝马将继续因地制宜地发展经销商网络并在网络发展上进行创新，BMW或MINI品牌的“城市会客厅”将作为一种融品牌体验和快捷服务为一体的新型网络形态，目前已经在试点。2017年，宝马将继续加强与经销商合作伙伴的“共赢”发展，从而更好地服务于全国270万BMW和MINI客户。
数字化：12月底实现便捷出行
在数字化客户服务领域，宝马也正在中国迈出新的步伐。宝马宣布，“BMW云端互联”将正式引入中国市场，从12月31日开始，中国用户即可在苹果应用商店免费下载中文版“BMW云端互联”APP，安卓版本将于2017年4月上线。
“BMW云端互联”是豪华汽车市场上功能最丰富的“一站式”个人数字化出行智能伴侣。 该软件可提供“旅程管理”、“车辆服务”、“高档出行服务“以及”生活方式及娱乐服务”等四大类别的服务，让汽车无缝连接至个人生活。比如，使用“从多种终端发送兴趣点至车辆”功能，轻松开启车辆导航功能；一键连接经销商预约保养服务；还有，新能源车客户可智享独一无二的充电和停车信息。尤其重要的是，“BMW云端互联”基于“开放式移动云”技术平台，可以智能连接多种客户端，具有多重扩展性，未来可以纳入更丰富的应用和功能，让客户尽享数字化出行的便捷与乐趣。

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